2008-08-26
开心网的成功概率
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- 玩（是玩，不是用）开心网已经有一段时间了。回头一算，两个月。但是我接到第一封朋友发来的邀请，是半年前的事。
- 之所以有四个月的时间差，是因为我邮箱里收到的“加入××网”的邀请实在太多了，那份发送到msn的邀请信被我直接忽略了。——借助IM和邮件的病毒式传播，究竟在中国还能成功多少次？
- 之所以还是去玩了，是因为同事们都在争车位和买卖奴隶。我纯粹凑热闹。
- 这段时间里，开心网是IT界的热门话题：多少挨踢人都热衷地投入并对其病毒式传播大加赞扬。我的同事们就是在赞扬声中加入开心网，并成为“病毒”之一的。
- 他们中大约有四分之一，已经不玩了。我的争车位插件，界面右侧的好友栏里，有三分之一是“死羊”。
- 我现在有5个帐号，如你所料，一个主号四个小号，小号是用来赚钱和送车的。
- 小号越来越多。各种奇奇怪怪的名字完全不顾注册时所要求的“真实姓名”，渐成泛滥之势——这些网页游戏，玩几个星期就能破解规则，熟练地作弊。
- 我一次又一次挑战游戏规则，一次又一次成功。我非常清楚这么做的最后结果，就是毁掉这个游戏——至少毁掉我对这个游戏的兴趣。但是这个产品并没能出台有效的规则来阻止我这么做。与之相反，我曾多次挑战百度知道的规则，最终宣告失败。
以上是所谓开心网的“短线”功能的现状。我估计自己也就再玩上个把月。
按谭晨辉在这篇文章的分析，开心网的出路在于把这批“玩短线”的用户，引导到“长线”上去。
道理说得很对。但我有两个很实际的疑问：
第一，长线是什么？文章中所谓的“沟通和协作”指的是什么？写日记？分享音乐？即时通讯？真的是这些？
第二，怎么引导到“长线”上去？每一个长线产品都有一个完整独立的网站作为竞争对手。博客、在线音乐、即时通讯工具……开心网怎么可能同时成为这么多成熟产品的竞争对手？
——莫非开心网还真以为自己是Facebook了？！
- 我的朋友里，写日记的不超过十分之一。
- 我的朋友里，经常互发短信、共享音乐、赠送礼物的，不超过八分之一。
- 我的朋友里，经常活跃地参与各类投票和测试的，不超过五分之一。
- 我的“访问过我”的朋友列表里，每天更新的名字，占我所有好友的比例，不到五分之一。
- 两个月以来，我使用过一次“足迹”插件，两次“知我多少”插件，总共十来次“投票”插件，十来次“朋友印象”插件。
- 我每天登录争车位游戏和朋友买卖游戏。但是在我开始玩“网页三国”以后，每天争车位已经成为了我的一项负担。
- 除了上述插件，我没有使用过开心网的其他产品，比如写日记、分享音乐或者是上传照片等等……
我相信上述都是和“沟通与协作”相关的“长线”功能。我也相信，各位开心网的用户，使用开心网的方式应该与我大同小异。
如果说登录校内海内，还有一些“迫不得已”的原因（同学都在上面）的话，那么登录开心网，除了玩游戏，我实在难以找出第二个理由。“用SNS系统‘干掉’QQ和MSN”？天方夜谭了吧……
开心网必须面对这样一个事实：目前你在你的用户心中，根本不具备“长线”的可能性，你只是一个基于好友关系的网页游戏。而即便仅从短线的网页游戏来说，开心网页难以继续取得成功：从长期来看，难道开心网具备不断推出争车位、朋友买卖这样精彩的网页游戏的能力？即便国内有某家网站具备此种能力，我相信也不会是开心网这个团队。
另外，我在开心网上找到一群和我同姓的人。大家要聊天聚会交友，还是另外开了个QQ群，我们都觉得这么做比在开心网上发群消息要理智得多。QQ之后我们发现，原来彼此都是IT圈里的人——玩开心网的都是我们这样多多少少知道一些IT，并且每天有很多时间泡在网上的挨踢小白领。
这样的网站，这样的模式，取得商业成功的概率会有多大呢？
嗯，肯定比中国男足再次打进世界杯的概率要大一点。
