2008-08-4
娱乐至死.互联网的中国国情之二
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信息资讯的娱乐化倾向，不是一天两天的事了，当然也并不只是互联网的中国国情。试看天下媒体，八卦狗仔和蓄意炒作一直都有着巨大的市场和商业潜力。在互联网让信息变得廉价之后，娱乐至死已经不再是一种值得媒体人警惕或者批判的趋势了，而是媒体人不得不面对的残酷现实——当然只是对拥有严肃的新闻理想的媒体人而言。
娱乐至死，看起来并不是中国国情，甚至可能都不是互联网所专属。持这种观点的人一定会举欧美国家那些让人恶心的真人秀节目为例子，但其实仔细想想，中国网民才是世界上最有娱乐精神的一群人。
中国最成功（从资本和用户两个方面来说）的几大互联网公司，应该没有太多异议：百度、阿里、腾讯、新浪。囊括了互联网的多个领域。还有两个领域——游戏和Web2.0——我不知道代表性的成功企业是哪家。网游那边，是巨人？盛大？网易？九城？大概他们可以算作一类，就叫网游。Web2.0那边，点评？豆瓣？校内？开心？说实话没有特别成功的，虽然都曾掀起过一些小波澜。也算作一类吧，Web2.0。
以上几个代表中，网游毫无疑问是纯粹的娱乐，腾讯现在的收入基本上还是广告+Q币，算作娱乐，没有人反对吧？剩下百度、阿里、新浪、Web2.0。我们一个一个来看：
- 百度最成功的产品，除了搜索引擎，应该就是百度贴吧，贴吧火起来多亏了超级女声。这点应该也没有异议。那阵子我正在上海电视台干活，炒作加油好男儿，算是亲眼目睹了贴吧是如何炼成的。——太娱乐了！百度后来的产品能带动起来——比如百度空间和百度Hi——基本上依靠了贴吧这个社区。你看看里面的帖子就知道中国人有多娱乐了。
- 新浪作为门户，为什么没有走向搜狐雅虎的末路？有人说是2.0化，其实新浪那做法如果也算2.0，那真是看不起2.0了。新浪死而不僵的原因，就是几年前它捣鼓出来的名人博客。名人博客为什么能带流量？娱乐大众呗！
- 再看Web2.0，近一些的比如校内开心，不用说了，如果没有争车位这样的插件游戏，开心网基本上不会有人玩，至于校内，现在基本上和51一样成为了泡妞网站，远一点的看看豆瓣的小组，简直就是中国最具娱乐精神的文艺青年的集散地！大众点评网一直也在考虑如何取悦自己的主要受众，Web2.0目前的用户群就是这样一批颇具娱乐精神的宅男宅女，2.0想不娱乐，恐怕不太可能。你看最近，巨人不就收了泡妞网？
- 再看看互联网的热门事件，从芙蓉姐姐到恶搞《无极》，从华南虎到艳照门，还有无数论坛一手炮制的各类绯闻和小炒——搭车门、二奶门，不一而足——哪个不是娱乐至死？不是说么，每个成功的论坛背后，都有一个赤裸的美女。
- 似乎只有正儿八经的“生意”可以不那么娱乐。阿里集团就比较缺乏娱乐精神，喜欢靠美女图片出位的口碑，算是集团里目前最没出息的一个；携程也是毫无娱乐精神可言，一看就是资本家沈南鹏的架势。资本的冷静冷酷贯彻始终。他们，成功了。
不用多比什么了。娱乐精神确然已是互联网的中国特色之一。中国的互联网用户，年龄小，学历和平均收入低，网络游戏使用率高。不客气地说，中国网民的素质更差、更贪玩，也更无聊。
中国网民使用互联网的目的，好像无非是搜索信息和“找乐子”。
搜索的信息中，相信色情网站、入党申请、思想汇报、大学生论文等等会占到很大比例。——80后的大学生党员别说你没搜过这些东西。我不信。
至于找乐子，网游和“聊天”肯定是重要渠道——多少色情交易通过QQ和51在悄然进行啊！剩下的还有一些有用的信息——比如豆瓣的书和电影还有点评网的餐馆——总结起来，除了食色就是装逼，好像这就是中国网民的群像。在GFW的管制和网民对互联网的误解下，有多少国人能把互联网当作学习、交流和不断长进的工具？这是一个长期无法看到Wiki的国家啊！
如果有人做一份中国网民上网行为调查，我猜，那会是一份比《丑陋的中国人》更生动的报告。
读到这篇文章的人可以这样问问自己：很早以前你第一次上网的时候，互联网给你的第一印象是什么？多半是一种消遣方式或者娱乐工具吧？看看孩子们是为什么要上网的？玩儿、聊天。看看家长们是以什么理由阻止孩子上网的？浪费时间，瞎玩。不论是孩子还是家长，都把互联网当成玩具！
可是互联网是如何诞生的呢？是作为一种消遣方式或者娱乐工具而诞生的么？不是。是因为楼上楼上几个研究室之间要传递信息，才有了第一封电子邮件；因为要展示和共享有用的信息，才有了第一张网页。这就是区别，这也就是中国特色形成的原因。
把互联网当成玩具，那我们只能停留在开心、校内、巨人这样的层面上；
把互联网看成整合信息的有效手段，我们才能做出百度、豆瓣、点评网；
把互联网看成优质服务的提供方式和渠道，我们才能看到阿里巴巴、淘宝、携程。
这个世界很公平。你把它当成什么，它就回报给你什么。娱乐至死？娱乐致死！只会娱乐恐怕早晚会被娱乐。
顺便说一句，即便是网游，暴雪（Blizzard）也为娱乐灌注了情感、文化和坚持不懈。所以暴雪可以用简简单单几张图片（暗黑III）就把全球玩家的心高高悬起，而巨人和征途，只能在城乡结合部的网吧里贴丰乳肥臀的美女海报。
