2007-12-14
为什么做社区·之二
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这是一个很散漫的标题。我想随手写两句。
- 社区，顾名思义，是一个根据某些共同点，把人分群的组织形式。居住小区的社区，共同点是大家共同的居住环境，某专门主题的网络社区，共同点是这个专门的主题。比如篱笆的装潢版、日月光华的光棍版、魔兽世界的公会……根据共同点将人分群，就形成了一个社区。社区的作用，参见《为什么做社区·之一》
- 社区可以存在于现实中，比如居住小区、黑社会，都是现实中的；也可以存在于虚拟中，比如魔兽世界的工会、second life的社区，都是完全虚拟的；而现在我们看到最精彩最活跃的社区，往往是现实与虚拟结合的，比如Facebook、校内和复旦的日月光华，结合了网络的匿名和校园生活的真实，篱笆的各个板块也结合了线上线下的活动。
- 存在于现实中的社区通常容易走上两个极端：要么极度松散，要么极度紧密。这是由现实社区的成立目的以及现实社区的组织方式决定的。现实中社区如果有一个明确的目标，那么组织结构就会变得紧密，比如黑社会；如果没有一个明确统一的目标，结构就会极度松散，因为现实生活的局限性决定了其组织结构没有必要变得紧密。而且由于这个局限性的存在，使得现实中社区的人员流动、交流的时空范围都变得很有限。
- 存在于虚拟中的社区则不同。通常这个社区没有明确的目的，就组织结构而言是松散的，但这并不影响这个社区本身的存在价值。因为在虚拟的环境中，社区成员的流动性是无限的，交流的时空局限也被打破，即便组织结构松散，也一样可以形成一个活跃的社区，网游的公会就是这样的组织。很多人天南海北从未谋面，但是在公会里并肩战斗其乐无穷。
- 另一种接受程度更高的社区形式就是线上线下结合的社区，也是现在在互联网上最活跃，最能聚集人气的社区形式。复旦的同学们一定了解日月光华的人气达到了什么样的程度，Single、Joke等各个版面的线下活动如何有声有色；上海的白领们也几乎肯定知道篱笆、我爱我家：相亲、交友、家居、育儿，热门频道的精彩程度让无数论坛、社区艳羡不已。
- 什么样的社区能赚钱？——这个问题我们下次详细说。这里提两点：1）能聚集人的社区能赚小钱；2）能留住人的社区能赚大钱。这应该是原则。
- 靠社区能赚多少钱？——这个问题我们再下次讨论。这里提一句：社区的定位究竟是一个工具？还是主营业务？这是一个需要认真考虑的问题。这个问题决定了：1）要不要做社区；2）怎么做社区？毕竟我们都看得出来，魔兽世界的社区和篱笆的社区虽然都在赚钱，但是在赚不同的钱。
就写到这里。改天继续聊。
