2007-10-17
《长尾理论》：整合的力量再分析
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上一篇讲了长尾的整合力量。里面有两个观点：
一，有效地整合资源是可以赚大钱的，论据是《国富论》论述的资本主义初期的资源整合过程；
二，长尾是一笔巨大的资源，互联网是一种绝好的整合方式。由这两条推论出的结果是：整合长尾的互联网可以赚大钱。
在我开始下一段讨论多元化之前，有必要对“整合资源”这一点再深入分析一下。
1，整合概念的基础是，1+1>2。单一资源的累加，通过一定的技术手段带来边际消耗递减，边际效应递增。表现为控制成本和提高销量。
2，成本一端：每次整合都可能带来时间（单一生产的时间）、空间（生产所需要的空间）的压缩，工序的精简，效率的提高。所以整合可以促使成本降低。
3，收入一端：时空的整合打破地域的限制，扩宽原有的渠道，从而大大提升销量。
4，理论上，整合可以实现：
1）团队作战。整合的本意就是将资源压缩、打包，将零散的东西合到一起。就像麦蒂在那个广告里说的：你以为那是我一个人干的？不，是五个人。
2）通过合理配置资源，使得整合的东西发生“化学反应”，实现质的突破。比如大家一直期待看到的麦蒂和姚明之间的“化学反应”。当两个有得分能力的人呆在一起的时候，各自为战并不是最好的取胜方法，最好的方法应该是，两个人通过配合取长补短共同得分。
5，世界上可以整合的东西很多。小到以前买香烟的时候搭卖火柴，大到Google通过搜索平台整合互联网信息。
6，不论整合是大是小，合理的整合，都赚钱了。搭卖火柴可能赚了几分钱，Google的股价已经突破600美刀了。
来看互联网。
1，互联网是对信息资讯的整合。互联网向使用者提供各种各样的信息获取方式，及信息组合方式。
比如同样是看新闻，新浪的新闻整合方式和Google的整合方式就不一样，和CnBeta的方式也不一样。互联网为信息的整合、组织提供了无限多的可能性。我们知道，搜索引擎在理论上其实植根于一门叫做“信息组织学”的学科上。
2，互联网是对时空的有效筛选和组织排序。工业革命是对时空的有效整合，因为工业革命完全打破了农业时代的地域区隔，促进了城市的发展。
而互联网目前对时空的整合还真是停留在虚拟的层面上，交易的最终落实还是要回到现实中。点评网在互联网上可以收录很多美国餐馆，但是这些餐馆目前来看几乎不可能为点评网盈利。所以目前为止，互联网还仅仅能对时空起到筛选和组织排序的作用。
从以上两点出发，引出两点思考：
1，互联网筛选信息并对之排序，如果信息自身有足够的价值，那么互联网就可以赚钱。
但是，互联网的出现，在筛选信息的同时，也在一定程度上抹杀“信息不对称”。而信息的价值，往往体现在“不对称”上。不难理解，完全公开、对称的信息，很有可能就是没有价值的。那么换句话说，互联网自身的特性正在抹杀他自己的盈利能力。
2，互联网整合时空，并通过此种整合获得“套利空间”。电子商务就是这样一个整合时空的平台，它把不同时空下的B和C联系到一起。这里的问题是，互联网能不能用这个办法，作为一个平台，来赚大钱？Google正在用它的广告业务证明这些。但是我们知道，这还不够。或许，Second Life这样的，才算是互联网的下一个“杀手级”应用？
关于互联网整合信息的能力，具体作用过程和可能的盈利方法，我在下一篇案例里再分析。
