2008-12-10
跟踪：分众走向衰落
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不得不承认，我对新闻的跟踪现在已经是非常之慢了。虽然好像我的预言能力得到了证明。11月12日时候关于分众的消息我知道今天才注意到。上周看《经济观察报》里提到分众将旗下从事健身会所广告服务的律动传媒，剥离出来出售给活跃传媒。当时就想过来记一笔，一直都没想起来。
根据新浪网11月12日的消息（引自草根网），“因第四季业绩预测未达分析师预期导致投行纷纷下调评级，分众传媒(NasdaqGS: FMCN)股价周二大跌45%。”相应地，美国投资机构Susquehanna也调低了对分众传媒的评级，从“看涨”下调为“中立”，花旗也将其评级从“买入”调低为“持有”，分众当周二报收于8.83元，一年之内，分众在纳指最高60.73元，最低12.01元。
有了这样一条消息垫底，再看12月初爆出的分众出售律动的消息，就显得不是那么唐突了。毫无疑问，谭智正在为自己过去几年中疯狂而近乎所谓“神话”般的收购行为付出代价。（谭智的故事，参见我的这篇《不靠谱的商业传奇》）如我在10月14日这篇《预言：分众走向衰落》中所“预言”的，分众从天堂回落人间，从癫狂复归平静的序幕正在拉开。
正是由于前几年肆无忌惮的收并购——谭智称之为整合——分众现在恐怕体内气息不调，更不要说打通任督二脉。几个月时间吞下几十家同行业公司，肆无忌惮扩张的背后，其实是深深的隐患：企业文化如何协调？不同企业的人员、资源如何整合？不同企业带进来的不同绩效考核制度如何统筹？在公司治理中的管理权限如何划分？……问题实在太多，根据谭智以往的经历判断，我根本不相信谭智可以搞定这一切。谭智妄图通过收并购一举垄断市场，他却忘了，不是所有人都能垄断市场的，垄断市场也并不仅仅是简单地将对手买来而已。貌似垄断之后，需要花更多的时间精力做好整合，谭智，能行么？
重复一段我在上一篇《预言》中的话，作为这篇跟踪报道的收尾：
“分众是先天不足的。做没有内容的传媒，如果不能做成一个有厚实基础的平台，而只是依靠资本和整合以及人为的垄断来获得收入，那这样的传媒公司，将难以长久。分众的衰落，是我可以预见和预言的未来。”
其实道理也很简单正常。不经历风雨，怎能见彩虹？做企业如果真是都能像谭智这么做，那中国的企业家实在是太多了一点。分众还是需要好好练练内功，谁来带队伍？江南春不是合适的人选，谭智恐怕更不靠谱。
送谭智一句话：
出来混的，早晚要还。
admin 回复:
十二月 11th, 2008 at 6:18 下午
哈哈，多谢夸奖：）风格使然。
你最近怎样了？
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