2007-11-28
《引爆流行》
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《引爆流行》（《The Tipping Point》购买请点这里）作为2001-2002年度《纽约时报》排行榜榜首畅销书，在互联网领域，乃至在整个传媒业，都享有很高声望。本站最早的几篇读书笔记，就是写的这本书。笔记对全书的理论架构作了比较详细的分析和阐述，后面还配有一些案例说明。相关主题参见：http://www.puyuping.com/index.php/category/readingnote/tipping-point/
“引爆流行”本质上说的是一种“病毒式”的传播形式。对“病毒式”传播形成过程的分析和案例说明，构成了这本书的整体架构。引用封面上的一段话可以更好地说明：
“产品、设计、主张、行为的发展和传播模式，其实就和病毒一样。在特定的流行风潮中一切都可能在突然之间令万人跟从、风靡街巷，格拉德威尔把这种时刻称作‘引爆点’。他研究出流行的三大原则，配以几十位专家的理论和实例，告诉你如何找到‘引爆点’，从而可以引发流行风潮，实现无限可能。”
这里提到的三大原则，分别是个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。三法则的共同作用，推动一个产品、设计、主张或行为的流行。这种流行趋势会无限扩大，最终形成一股风潮，变成“大流行”。这就是所谓的“病毒式传播”。
病毒式传播的概念，在2001、02年的时候非常热门。浮躁的互联网对这个概念的引用更为频繁。在一个“流量等于一切”的时代里，病毒式传播的思路是很有吸引力的。但是，逐渐地，互联网发现，病毒式传播即便能够带来足够的流量，也未必能带来足够的财富。因为病毒式传播只负责传播，却不保证信息资讯的接受程度和传播质量，在一个广告分众、受众细化的市场里，仅仅依靠病毒式的传播手段，即便获得了很高的流量，也不能保证获得足够的财富。
之后，伴随着互联网泡沫的破裂，伴随着长尾理论的逐渐成形，引爆流行的概念逐渐被淡化了。
其实客观来看，引爆点和长尾理论并不矛盾，虽然引爆点的逻辑背景是建立在所谓“匮乏经济”的基础上的，是推崇“大热门”的，而长尾理论则强调独立个体的作用。但是不论在哪个时代，大热门永远存在，如何引爆流行，永远都会是一个媒体需要关心和考虑的问题。
顺便说一句，《引爆流行》和《长尾理论》（购买请点这里）的作者都是以“专栏作家”的身份示人的。这是美国此类畅销书写作的一大特点。专栏作家通常视野广阔，能够把握时代脉搏，思路较新，通常可以引领潮流，甚至引爆流行，但是通常，这些专栏作家的书，没有理论支撑，没有深入调研，通常也不太严谨，一个简单的理论贯穿全书，所以在很多时候，都是在不断地重复着自己的观点和一些浅层的逻辑。
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