2007-11-24
《公关第一广告第二》
【阅世书生原创·FeedSky博客挑战赛·转载请注明出处】
这段时间写博客进入了明显的疲劳期。考虑到下周末可能不在上海，30天挑战极限的任务有点担心能否顺利完成。
这个博客上用累计不到三个月的时间累积了138篇文章和94篇评论。其中138篇文章虽然有不少都是建站日志或者是无聊的抒情文字，但是138篇平均千字左右的文章全部出自原创，只用了不到90天时间，我对自己的成绩很骄傲。虽然我也不知道这成绩有什么别种意义。尤其最近，由于工作的繁忙导致对博客的疏于管理，造成外部链接的零增长和文章质量的下滑。
这本书是我这两天翻出来的，准备在读《程序员增刊》的同时也翻一翻换换脑子。
我发现书评不能像我之前那样写，会把自己和读者一起写傻掉，所以今天这篇文章我准备海阔天空，说说公关、广告、博客推广、FeedSky、Google、媒介和运营。
1，我自从在博客上放了饭否的分享按钮之后，经常做的一件事就是发布文章之后点一下那个蓝色的小按钮。在公司的时候通常饭否会成为我们部门同事之间的跨平台聊天工具，那个时候我总喜欢时不时地点一下这个分享按钮，从而与大家分享我的博客。真要说起来，这可以算是一种浅薄的营销意识和博客推广手段。
2，但是一段时间之后，我得到的反馈是，部门同事一看到我的分享信息，就回话说“你怎么又发广告”，然后对这个蓝色的链接视而不见。按星汉的说法，这是大家的眼睛自动“屏蔽”了我的广告。换句话说，推广无效，营销失败。
3，从上述两点中，似乎可以总结出以下一个简单的结论：广告这种营销方式是侵略式的，通常对用户不友好。这点我相信大部分看惯了电视插播广告、网络弹窗广告的人都同意。
4，既然广告营销的方式被证明在博客推广中是失败的，那么下一个问题就顺理成章了：博客推广用什么手段是更合理的？而博客是一种Web2.0的经典应用，那么推而广之，Web2.0网站的推广和运营，用什么方法更合理？
5，这个问题比较学术也比较复杂，我想到了两个案例或许有点参考价值。
1）Google。Google作为一个技术强大的搜索引擎，在其发展壮大的初期，确曾考虑过如何推广自己的产品和品牌。事实证明，最有效的方式是通过新闻报道，让Google始终出现在公众的视野里，出现在媒体的话语圈内。抽象一些地理解，是通过某种手段的运营，使得Google成为一个正面的（代表先进技术力量的）话题，从而吸引媒体的正面报道和挖掘。合理利用媒体，塑造自身形象。
2）FeedSky博客挑战赛。FeedSky作为一个博客聚合阅读器，是必须依靠blogger生存的。充足的博客订阅量、博客源及流量，是其广告收入的必要保障。通过组织blogger参加比赛，一方面确保了blogger的参与，提升了流量、博客订阅量，另一方面在blogger中树立了自己的形象，增强了号召力，带动了blogger的写作和话题广告模式的发展。通过做好与blogger之间的“关系”，不仅为自己赚钱，同时还在blogger心中树立了品牌。
6，公关的涵义是主体与公众的关系。公关注重的是双方关系的处理方式，这意味着公关更愿意采用双赢的解决办法，更倾向于考虑“用户体验”；而广告是“广而告之”，注重对对外宣传的效果，这意味着广告更倾向于广告投放者的利益，而非用户的接受程度。
7，这本书声称公关必将取代广告，这有点夸张，但是背后的那个关于风和太阳的比喻还是很有道理的：广告是风，公关是太阳，能让人脱衣服的，往往是太阳，不是风。
以上或许对网站的运营，有点帮助。
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